Ce face un semn distinctiv?

Distinctitatea este despre locul de muncă un semn nu

O marcă comercială este menită să spună clienților că anumite bunuri sau servicii provin dintr-o singură sursă comercială. Întrebarea nu este dacă un nume sună atractiv sau arată lustruit; este dacă cumpărătorii îl pot folosi pentru a distinge oferta de oferte comparabile. Un cuvânt inventat poate face asta imediat. O frază care pur și simplu numește un produs, calitatea acestuia sau utilizarea sa preconizată nu poate. Aceeași expresie poate fi distinctivă pentru o categorie și descriptivă pentru alta, astfel încât nu există un răspuns fiabil fără a lua în considerare produsele și serviciile din cerere.

Gândiți-vă la diferența dintre un nume care evocă o idee și o formulare care spune cumpărătorilor exact ceea ce este vândut. Silver Orchard Aceasta este doar o ilustrare: evaluarea juridică depinde de semn, de piață și de caietul de sarcini. Caută cuvinte similare înainte de a investi în ambalaje, un domeniu sau o campanie de lansare.

Motivele comune pentru care o denumire propusă poate fi slabă

De obicei, denumirile de produse generice nu pot fi rezervate pentru o singură întreprindere, deoarece și concurenții trebuie să le utilizeze. Descrierile directe se pot confrunta cu o problemă similară: cuvinte cum ar fi Lăudați, limba comună a industriei, numele de familie și locurile nume, de asemenea, nevoie de revizuire atentă. Adăugarea unui cadru simplu, stea sau culoare la cuvinte descriptive nu poate schimba cumpărătorii de mesaje generale primi.

Distinctivitatea nu este la fel ca noutatea în vorbirea de zi cu zi. Un cuvânt familiar folosit pe neaşteptate poate fi memorabil; un cuvânt nou inventat încă poate intra în conflict cu o marcă anterioară. Să analizăm pronunţia, semnificaţia şi impresia vizuală, inclusiv modul în care clienţii scurtează numele în conversaţie. Dacă marca este o frază, testați întreaga frază și componenta sa cea mai memorabilă. O căutare rapidă a Baza de date a mărcilor EUIPO poate fi o primă verificare utilă, dar rezultatele căutării necesită interpretare.

Un test practic de denumire înainte de fișier

Scrieţi exact bunurile şi serviciile pe care intenţionaţi să le vindeţi în următorii câţiva ani. Apoi întrebați trei persoane independente ce cred că înseamnă numele propus atunci când îl văd lângă această ofertă. În cazul în care toate cele trei descrie o caracteristică, material sau beneficiu mai degrabă decât o marcă, numele poate face prea mult lucru descriptiv. Acesta nu este un test legal, dar poate expune o problemă de poziționare înainte de a vă angaja la o depunere.

Compară mai mulţi candidaţi decât să te ataşezi de primul. Preferi un nume care este ușor de spus, vraja și amintiți-vă în piețele în care aveți de gând să funcționeze. Verificaţi traducerile evidente şi semnificaţiile nedorite în limbile cheie. În cele din urmă, se caută mărci identice și similare în teritoriile și clasele relevante. ă Ghid EUIPO pe motive absolute explică de ce semnele descriptive sau non-distinctive pot fi refuzate. O evaluare profesională poate ajuta la separarea unei preocupări gestionabile de un motiv de a alege un alt nume.

Ce este de făcut dacă numele este descriptiv

S-ar putea să puteți consolida o marcă prin alegerea unui nume de bază mai distinctiv și prin utilizarea formulării descriptive ca linie de marcaj. Un logo poate adăuga identitatea vizuală, dar un tratament grafic nu trebuie tratat ca un remediu garantat pentru formularea slabă. În cazul în care clienții asociază deja un semn cu afacerea dvs., dovezile de utilizare și recunoaștere pot conta în unele sisteme juridice; colectarea acestor dovezi necesită timp și nu face ca fiecare cerere să poată fi înregistrată.

Înainte de depunere, decideți ce doriți să protejați: formularea, un logo distinctiv sau ambele prin aplicații separate. Asigurați-vă că proprietarul numit în cerere este persoana sau compania care controlează de fapt marca. O căutare atentă, o specificație clară și o înregistrare consistentă a proprietății sunt mai utile decât depunerea rapidă a unui nume slab. Acest ghid este o informaţie generală, nu un substitut pentru sfaturi privind o anumită marcă.

Fondatorii de întrebări întreabă

Poate fi refuzat un cuvânt inventat? Da. Un termen inventat poate fi încă în conflict cu o marcă anterioară, să fie înțeles ca o descriere pe o piață de specialitate, sau ridica o altă problemă juridică. Adăugatul de "UE," "Best" sau o categorie de produse face o denumire distinctivă? De obicei, aceste completări fac puține dacă expresia de bază rămâne descriptivă. Pot să verific ideea cu clienţii? Da, cere ceea ce își amintesc și ceea ce cred ei că se vinde de afaceri, ținând cont în același timp că feedback-ul de piață nu este o căutare de autorizare legală.

Construieşte decizia în jurul afacerii

Începeți prin a defini domeniul de aplicare a dacă semnul spune cumpărătorilor care au făcut produsele, în loc să le descrie. Notați clienții, produsele sau serviciile implicate, piețele care contează și evenimentul de afaceri care conduce decizia. Separați ceea ce este deja confirmat de ceea ce este încă o presupunere. Acest scurt rezumat ajută proprietarii, colegii și consilierii să discute aceleași fapte în loc să dezbată diferite versiuni ale problemei. De asemenea, vă oferă o bază pentru compararea unei rute comerciale cu a nu face nimic, a schimba semnul sau a aștepta până când planul comercial este mai clar.

Apoi clasaţi constrângerile practice: calendarul, bugetul, controlul semnului, capacitatea de a monitoriza utilizarea şi consecinţele întârzierii. O depunere amplă poate fi valoroasă atunci când întreprinderea are cu adevărat nevoie de o acoperire extinsă, dar domeniul de aplicare suplimentar creează muncă și costuri. Utilizaţi Căutarea mărcii EUIPO şi TMview ca puncte de plecare pentru cercetare. Înregistrați ceea ce ați căutat și cereți unui consilier calificat să revizuiască rezultatele strânse în cazul în care marca este importantă din punct de vedere comercial.

Un exemplu realist

Luați în considerare această situație: o companie de software consideră un nume care descrie direct o caracteristică comună. Decizia nu este pur și simplu dacă să prezinte un formular. Proprietarul trebuie să decidă care este semnul, cine ar trebui să îl dețină, ce bunuri și servicii sunt relevante și unde îl vor întâlni clienții. O revizuire concentrată înainte de lansare poate dezvălui faptul că afacerea ar trebui să adapteze numele, să reducă specificațiile planificate, să depună un semn de cuvânt, precum și un logo, sau pauză în timp ce rezolvă un drept mai devreme. Rezultatul corect depinde de dovezi şi de planurile companiei.

Un exercițiu intern util este de a solicita fondatorului, persoanei responsabile pentru vânzări și persoanei care administrează marca să descrie separat aceeași problemă. Diferențele dezvăluie adesea lipsa faptelor: o persoană ar putea crede că societatea vinde numai într-o țară, în timp ce alta este deja navă în întreaga UE. Rezolvați aceste lacune înainte de a cheltui pe lucrări de artă, inventar sau taxe de depunere. Exemplul este un ajutor de planificare, nu o predicție a modului în care un birou sau o instanță ar decide un anumit litigiu.

Controale de completat înainte de a acționa

Utilizați o listă de verificare scrisă adaptată la întrebarea dacă semnul spune cumpărătorilor care au făcut produsele, în loc să le descrie. Confirmă semnul exact și proprietarul acestuia; enumeră produsele și serviciile în limba de afaceri obișnuită; identifică piețele curente și planificate; caută semne identice și similare; și verifică dacă ruta de depunere selectată corespunde obiectivului comercial. Pentru un logo, păstrați o copie curată a imaginii finale. Pentru formulare, a verifica ortografie, spațiere, pronunție și semnificații importante în limbile utilizate de clienții dumneavoastră. Confirmați taxa și procedura oficiale curente în loc să se bazeze pe un citat vechi sau un calculator bazat pe un apel anterior.

Analizați rezultatele ca un întreg, mai degrabă decât numărarea meciuri exacte. Asemănarea poate implica sunet, sens, aspect sau impresie comercială, precum și relația dintre bunuri sau servicii contează prea. Uneltele de căutare pot ieşi la suprafaţă, dar nu pot promite că fiecare drept de mai devreme va apărea sau că nimeni nu va obiecta. ă Baza de date globală a brandului WIPO poate adăuga o altă sursă de înregistrări, dar trebuie verificate acoperirea bazei de date și sincronizarea actualizărilor. Escaladarea unui conflict apropiat înainte de lansare, mai degrabă decât tratarea unui rezultat automat ca o concluzie juridică.

Păstrați dovezi care sprijină alegerea

Salvați materialul care explică de ce afacerea a luat ruta aleasă. În funcție de această chestiune, aceasta poate include marca aprobată, termenii și rezultatele căutării, o listă de clase, aprobarea proprietarului, paginile de produse datate, facturi, ambalaje, materiale de campanie sau corespondență cu un consilier. Această înregistrare facilitează lucrările ulterioare de reînnoire, acordare de licențe, executare și audit. Păstrați fișierele într-o locație comună de afaceri cu un proprietar clar și data; o captură de ecran fără URL sau data capturării poate fi greu de interpretat luni mai târziu.

Fii precis cu privire la ceea ce fiecare înregistrare dovedește. Un extras de înregistrare al companiei poate indica numele persoanei juridice, dar nu dovedește dreptul de proprietate sau de autorizare a mărcii. O chitanţă de domeniu poate arăta că o adresă web a fost achiziţionată, dar nu că utilizarea sa este lipsită de conflicte. Un fișier logo poate arăta ce design a existat, dar nu care versiune a fost de fapt depusă. Etichetă de dovezi cu teritoriul, data și contextul de afaceri, astfel încât un revizor viitor să poată distinge un proiect de cerere de un drept înregistrat sau de o utilizare reală cu care se confruntă clienții.

Ipoteze comune pentru a contesta

Un punct comun de eșec este presupunând că un cuvânt nou inventat sau atractiv este automat registrabil. Răspunsul depinde adesea de înregistrarea registrului, de semnul precis, de bunurile și serviciile relevante, de teritoriu și de data procedurii. O altă greșeală se bazează pe un furnizor, designer sau fost angajat să-și amintească cine a aprobat marca. Explică în mod explicit proprietarul și traseul deciziei, în special înainte de o reorganizare, rundă de investiții sau schimbări internaționale de lansare care controlează afacerea.

De asemenea, distinge marca în sine de sistemul comercial din jurul ei. O înregistrare poate contribui la identificarea bunurilor sau serviciilor, dar nu înlocuiește o strategie de domeniu, înregistrări ale societăților, conformitatea produselor, o licență sau un plan de răspuns pentru conținutul copiat. Nu promiteți un anumit rezultat sau rambursare clienților cu excepția cazului în care termenii aplicabili îl susțin. Reverificați orientările curente ale biroului și termenii oricărei cereri de finanțare la data la care acționați, deoarece eligibilitatea, calendarele taxelor și procedurile se pot schimba.

Următoarele etape: transforma revizuirea într-un plan

Un pas practic următor este de a atribui o persoană să dețină dacă semnul spune cumpărătorilor care au făcut produsele mai degrabă decât să le descrie și să dea acea persoană o listă de sarcini scurte, datate. Se stabilește o dată de decizie, se identifică cine aprobă formularea finală sau logo-ul, se confirmă bugetul și se specifică care întrebare fără răspuns ar opri depunerea. În cazul în care căutarea este suficient de clară pentru ca afacerea să continue, pregătiți cererea de la proprietarul verificat și detalii de specificații. Dacă rămâne o întrebare serioasă, obține consiliere specifică sau revizuiește marca înainte ca societatea să se angajeze în materiale publice.

Înainte de depunere sau lansare, întrebați: Acesta este semnul exact pe care intenționăm să-l folosim? Solicitantul este proprietarul potrivit? Domeniul de aplicare selectat corespunde produselor și serviciilor reale? Au fost luate în considerare teritoriile relevante? Ştie cineva cum să monitorizeze notiţele şi termenele limită? Păstrați răspunsurile cu exemple orientate către clienți și raționamentul din spatele alegerii numelui final. Acest proces nu va elimina orice incertitudine, dar face ca decizia să fie ușor de înțeles, repetabilă și ușor de actualizat pe măsură ce se schimbă afacerea.